觀速 品牌0-1戰略營銷咨詢全案及1-100戰略級增長｜洞察、戰略、體系、創意、傳播｜超細項目管理、精密級雙向溝通作業，確保共同落地
觀速??品牌0-1戰略咨詢全案調研+戰略+大創意+營銷傳播+引爆
觀速??品牌0-1戰略咨詢全案
調研+戰略+大創意+營銷傳播+引爆
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品牌貴在犧牲、堅持與重復，觀速挑選敢于聚焦到針尖的客戶、挑選絕對信任咨詢公司的客戶、挑選凡事執行徹底的客戶 觀速，以“戰略聚焦”與“重復”為主要方法，我們用“聚焦核心創意及重復、重復、再重復”的觀速方法為您解決品牌零到壹問題。首先我們了解您的業務，然后通過洞察為您提供戰略聚焦的規劃，這包括聚焦到針尖的市場定位、產品戰略、商業模式、事業理論、品牌戰略、核心創意、營銷傳播策略等；然后我們幫助品牌將核心創意進行多渠道打通，用“一直重復”的方法包圍消費者，在其心智中植入一顆“釘子”，從而實現品牌的0到1。 我們認為品牌找到了聚焦點，就變成了一件事，所有渠道重復傳播，時間長了，就在消費者心智中占據了堅不可摧的位置。 我們目標是：做千家偉大品牌的超級外腦和幕后伙伴。
戰略聚焦和一直重復 >> 觀速方法 您選擇策劃公司的三個勸阻 無論客戶選誰，首先應該是實事求是。 勸阻一：切勿輕信銷量提升的許諾。任何咨詢公司都不能直接幫您做到銷量上的增長，咨詢只是找到戰略聚焦點，然后給您高效傳播的方法，幫您的品牌繞開正面競爭，更快、更高效的傳播給您的消費者，在同樣的渠道及廣告投入下，傳播的效果更好，更容易植入消費者心智，讓消費者快速記憶并自發傳播，從而降低傳播成本； 勸阻二：切勿輕信不花錢就能辦大事。任何事情都需要投入，品牌的建立及傳播更需要投入，沒有投入，再好的概念都是枉然。世界上不存在只做個策劃就能成功的品牌，品牌能夠1到100，主要看后期堅持及執行，堅持就是要一心一意把聚焦點打透，至少三年內出現更好的機會都不可以動搖，其實做品牌和做人是一個道理，品牌就是人； 勸阻三：切勿相信大而全的列表方法。有的咨詢公司把抄來的所謂理論和方法，一攬子全都放在了給您的服務細則里，并冠之以“大”及所謂“體系”，這樣雖看起來比較專業、全面，但其實“什么都做，等于什么都沒做”，咨詢公司就是來幫您聚焦的，您必須要犧牲掉一些東西，并堅持一些事情。每個咨詢公司有每個公司的核心方法，這些東抄西抄的咨詢公司，最終給到你的失去了品牌的本質，沒有絕對聚焦，就不會有品牌，品牌要么做“第一”、要么做“唯一”，怕就怕做“之一”。其實咨詢公司真的不像您想的那么全面和厲害，我們能做到的就是調研夠深度、洞察夠犀利、創作夠創意、執行夠體系！ 咨詢為什么存在 品牌咨詢公司之所以存在，是因為和企業共同建立了一種絕對信任的工作機制，企業既然選擇咨詢公司，就不要自己來指導了，讓咨詢公司“跳出行業看您的行業”，從真正需求的角度，犧牲掉企業原本的“大而全”，找到“聚焦點”，并且靠契約去執行。您在選咨詢公司，咨詢公司也在選您。 觀速如何工作 一是學習理解客戶的業務，找到戰略聚焦點及核心創意； 二是把品牌的所有事變成一件事，將核心創意去全面貫穿，落地到品牌的每一個消費者觸點； 三是用創意引爆戰略。  天真π：戰略聚焦 契約精神是一種重要的品質；文化素養是所有行為表現的核心；觀速只跟有情有義的客戶合作。 您不負我，我們將永久追隨，不離不棄，方得始終。 觀速六大看不起 看不起不遺余力的抄襲；看不起無合作之實，浪費時間的個人或公司；看不起以自我為中心，毫無敬畏之心及尊重的交互； 看不起不按時付款及拖欠款項的客戶；看不起三天打漁，兩天曬網的行為；看不起夸大、說謊、貪婪、無責任心的人。 品牌欣賞（版權原因，僅部分） 越來越多的年輕人加入養生隊伍，消費者也更愿意為健康屬性及其功效等高附加值買單。品牌定位：“顏值經濟”和“容貌焦慮”盛行的時代，牢牢把握年輕人想變美的心理，以“新銳的、可以吃的營養美妝品牌”為品牌定位，將“小胖瓶”代餐奶昔瞄準“愛美”群體，改變代餐產品的傳統功能和屬性，開辟營養代餐的新時代 人們戶外運動的熱情高漲，根據集瓜數據顯示，在抖音平臺上，戶外運動2023年聲量與互動量同比增長分別為71.22%、69.64%，而在小紅書平臺上，2023年的聲量同比增長247.09%，互動量增長63.66... 玉彩蓉2024年6月經過與各知名咨詢公司洽談后，認為觀速更擅長打造品牌的0-1，觀速進行了調研、戰略、產品開發、創意設計、拍攝TVC、物料搭建、營銷規劃等體系話服務... 項目方：CATLINK智能貓砂盆項目簡介：CATLINK是由一群癡迷科技產品的IT直男打造的專注智能寵物用品的品牌。——致力于建立一個“人-物-寵”產生溝通的物聯網生態，讓養寵生活更加智能化、智能養寵更加常態化，人與寵物都能享受到科技帶來的輕松和便捷。讓我們看看CATLINK如何零到一，解析此超級案例。第一步：CATLINK確立市場機會及定位企業資源稟賦中IT技術、產品研發和寵物用品的供應鏈... 小幸福科技致力于“幫全人類每天鍛煉一小時”。采用“雙師”教學模式，把互動直播技術應用在瑜伽運動中，用戶看到老師體式演示的同時也能得到老師針對自己的指導糾正，足不出戶就能享受專業的運動體驗。 inateck總部位于德國，在中國、英國、美國、墨西哥、加拿大、日本分別成立了分公司，形成國際化的架構體系。自成立以來，inateck本著“體驗勝于一切”的宗旨推出了大量倍受用戶青睞的計算機配件產品、手機周邊產品、家居用品、辦公用品，自有直營品牌“Inateck”和“Tomons”逐漸成各個國家主流電商平臺上的暢銷品牌，并于2013年被歐洲Amazon納入到官網供應商體系。 客戶背景是上市公司，股票代碼：603101，新疆知名百貨零售龍頭企業，旗下擁有9家百貨商場3家購物中心和21家綜合性連鎖超市，商業總面積達到100多萬平方米，覆蓋全疆9個城市，員工總數近2萬人，每天為150多萬位會員提供服務，全年營收突破100億人民幣！ 在全國汽水版圖中，有一片區域屬于北冰洋，京津冀的經典回憶。北冰洋是北京著名的老品牌，但因種種原因停產近25年，重新上市的北冰洋汽水，品牌戰略升級并重新設計飲料瓶、IP等視覺元素，并已經在在諸多地區進行品牌推廣。 IAM_個人定制維生素營養包，基于AI技術，以健康問卷調查、 分析及狀態診斷、推薦、優化、攝取管理、攝取后效果驗證6個功能的自主開發算法，對健康狀況、生活習 慣等進行分析。在約10億個組合中，通過個人問卷調 查和咨詢，推薦必要的營養補充劑方案及持續健康服 務，可以在線咨詢營養師。 面對市場上的同類及類競品，功能型健康飲品，品牌如果繼續堅持原有路線，很有可能是為他人做免費廣告，將流量導入到了其他更加便宜的店鋪或其他高端品牌，這次我們重新定義了“香檬”。 三少猩球是一家會員制大健康生活方式電商服務平臺。集團擁有著全球貿易資源及自有農場直采基地,嚴格遵循“品優、質優、價優“的選品標準。為會員創造“體驗、分享、共享”三大價值，開啟健康體驗新模 VIA STELLE提供懶人美食,低溫料理,辦公室午餐,輕奢,新鮮食材,健康飲食,健康烹飪,線上廚房,西餐簡餐,高級料理包,輕奢餐飲。與觀速合作時間：2017-2018合作內容：調 BDG冬雷腦科醫生集團成立于2015年9月，由原復旦大學附屬華山醫院神經外科主任醫師、博士生導師，國內知名腦外科專家宋冬雷教授領銜發起的，是國內第一家腦科醫生集團。BDG冬雷腦科醫生集團現擁有核心腦科專家、住院醫師10多 3年，1300+加盟店，火爆大河南超級現象級。簡介：菊花開隸屬于河南省菊花開企業管理有限公司，是一家起源河南、立足中原、布局全國的創新鹵味品牌。截至目前，菊花開手撕藤椒雞目前已有 1300＋連鎖專賣店，銷售網絡遍布河南省18個地市及鄉鎮，省外市場已輻射到江蘇、河北、山東、山西、陜西、安徽等省份。菊花開自建兩大生產加工基地，分別位于：新鄉市原陽縣產業集聚區，占地9.7畝，15000平方的標準化... 民生農業因為自身擁有的規模化五黑雞牧場資源，想在業務增長領域進行直接面向消費者維度的突破，進軍B2C零售領域。經過項目團隊的調研，決定開發一款類似于臺灣”滴雞精“的滋補即食食品，但是又不想去完全模仿市場上同質化嚴重的“滴雞精”產品，想在五黑雞原材料、生產技術、品牌及產品方面進行創新，于是開始尋找咨詢或產品設計公司，經綜合對比后，因民生農業管理層不單單希望乙方公司只是做產品設計... 觀速與君旗酒業于2021年底達成戰略合作，目前觀速正在從戰略升級、創意落地、內容分發、全案運營等方面進行項目執行中，目前已完成舊的全系產品線“大格局，喝君旗”的戰略升級、符號升級、創意升級、新產品“閣局”設計及線上營銷傳播矩陣的搭建等，全案營銷正在進行中。 “松鼠AI”是由乂學教育開發的人工智能自適應學習引擎,也就是智適應教學機器人。首先，人工智能把知識點進行細分，然后通過“貝葉斯網絡+推斷+知識追蹤”的方式，對每一個學生的薄弱環節進行針對性輔導，使學生不會 棗木牌烤鴨，湖南三餐品牌管理有限公司旗下品牌，專注于正宗北京烤鴨研發及店面運營，擁有完善的加盟、物流、供應鏈體系，致力于為消費者提供優質的產品與服務。棗木牌烤鴨門店規模全國500家，已覆蓋湖南、江西、廣東、廣西、河南、河北、浙江、福建、貴州、四川、內蒙等多地 NEW BALANCE KIDS是韓國衣戀集團代理的品牌。觀速應邀參觀 位于 上海的 韓國衣戀總部（就在字節跳動大樓旁邊）,本次推介欣賞官方出街的作品。 項目方：熱風時尚項目介紹：hotwind ? 熱風于1996年始創于時尚之都——上海，至今已發展成為國內知名的集設計、精選和銷售于一體，商品涵蓋鞋品、服裝、包、配飾及部分時尚生活用品的精選時尚零售連鎖品牌。hotwind ? 熱風擁有穩定的追求時尚、熱愛生活、注重個人風格、講究品質、同時看中性價比的核心消費群，并注重為他們持續提供快時尚的產品、樂生活的購物環境、平易近人的價格和優質的服務。合... 姚師傅炒貨店經營了20年（直營連鎖），已經成為濟南炒貨屆的隱形冠軍。隨著商業版圖的日漸擴大，且炒貨市場的競爭加劇，姚師傅急迫需要進行獨特的品牌定位及獨樹一幟的風格，并且優化商業模式。經過姚師傅總經理張總的多番尋找與溝通，最終確定了更擅長品牌0-1戰略的觀速咨詢... 該品牌的誕生，源于對生活中微小而真切的需求的敏銳洞察，以及現代人日趨個性化且多元的審美追求，從這些細微之處著手，以原創設計為驅動，前沿科技為支撐，打造出符合現代人需求 兼顧審美與功能的家電作品... 希望大家多關注炯炯俠石斛棒，這是觀速2023年下半年開始從0-1進行戰略全案合作的客戶，6月剛剛上線天貓、京東、抖音，未來計劃成為安全護眼食品的TOP5，期待我們一步步的表現吧～合作時間：2023年8月-今項目內容：品牌研究、戰略定位、供應鏈咨詢、創意設計、渠道建設、營銷工具體系、月度營銷傳播、Campaign策劃及執行... 創意欣賞 中聯重科股份有限公司創立于1992年，總部位于湖南省長沙市岳麓區銀盆南路361號，主要從事工程機械、農業機械等高新技術裝備的研發制造，是一家持續創新的全球化企業。 mama non mama膠原蛋白是韓國最高含量的單瓶 15000mg，易吸收的超細微低分子500Da，含有 益于皮膚的2種微量礦物質和3種氨基酸〔玻尿 酸、彈性蛋白、L-谷胱甘肽酵母提取物、氨基 乙酸、牛奶膠原因子〕等多種皮膚協同成分， 壓倒性的膠原蛋白最高含量和經過驗證的原產 地原料可以和任何膠原蛋白進行嚴格的比較和選擇。以櫻桃和檸檬味為基調，口感極佳，滿足了對 健康和美味的需求 IAM_個人定制維生素營養包，基于AI技術，以健康問卷調查、 分析及狀態診斷、推薦、優化、攝取管理、攝取后效果驗證6個功能的自主開發算法，對健康狀況、生活習 慣等進行分析。在約10億個組合中，通過個人問卷調 查和咨詢，推薦必要的營養補充劑方案及持續健康服 務，可以在線咨詢營養師。 品牌是基于mRNA檢測精準護膚的高端定制方案服務品牌，其技術團隊由來自英國帝國理工大學、中國科學院、南京大學、第四軍醫大學等高校院所的科研人員組成。品牌針對與皮膚衰老和膚色相關的mRNA進行檢測與大數據分析，為用戶提供根本性的調節方案。 O'blossom 歐葆，品牌工廠位于美國佛羅里達州，于2025年首次進入大陸，未來將發力包括大陸在內的全球膳食營養市場。簽約時間：2025.8.25服務內容：品牌模特選定，腳本策劃，TVC拍攝，產品動畫設計，小紅書既自媒體分享圖、分享視頻拍攝，小程序設計等... 項目：汽水音樂交互設計汽水音樂是由抖音出品的音樂App，于2022年6月15日正式上線。汽水音樂具備個性化推薦、分類電臺、特色榜單等功能。汽水音樂可基于算法分析用戶偏好及實時場景（如運動、通勤），實時推送用戶感興趣的歌曲。汽水音樂憑借“短視頻+音樂”的生態聯動承接了抖音用戶外溢的音樂需求，以免費+廣告的模式直接吸引用戶。截至2024年6月，根據QuestMobile數據顯示，汽水音樂月活躍用... 中能聰聰創立于2022年，是中能電氣股份有限公司 (股票代碼:300062)的全資子公司。中能聰聰以中能電氣目前在光伏發電領域、儲能領域，以及新能源充電領域的戰略布局為基礎，致力于成為國內領先的智慧儲充行業數智化服務商，企業始終聚焦新能源領域，為新能源零售運營企業提供專業、可定制的智慧儲充系統解決方案。在儲充設施建設領域，中能聰聰... 觀速戰略觀點 品牌要想干得好，重復重復少不了！凡事徹底不算本事，日日不斷才見真章！——觀速創始人 商佑安當下，營銷界有個共識：凡事徹底是平凡的事做出不平凡的境界，微小的事，運營、營銷都要做到不尋常的努力，甚至做到極致，但，這一點大部分營銷人理解錯了，甚至有些同行，聽了某人幾堂課，就在自媒體上，大談“凡事徹底”！很多營銷人，包括一些所謂的著書立說的登（當年出書沒什么復雜的，書號而已），在一些公開場合大談特談... 集體潛意識是人類精神中共有認知，是可以影響集體行為未來決策偏好的思想，同時制約個體思想行為和創造力，有的集體潛意識是一句話，有的是一個視覺符號，有的是一首歌，有的是一種嗅覺，有的是一種觸覺，有的看不見摸不著，有的處在潛意識最底層，但時刻都在發揮著重要作用，它是千百年來人類祖先或人類傳承中的經驗總結，經驗的濃縮... 品牌和做人一樣沒有什么所謂捷徑，按部就班做最“笨”的事，才是最正確的事，把看起來很笨的動作積累起來，才會逐漸形成品牌資產，越是看似簡單但統一的動作，越是有效，越是做的多就越會在消費者心智中形成心智認知的區隔。 談戀愛就是先有感覺，再詳細了解，了解之后的客觀數據來驗證之前的感覺對不對，一起來預判這個人是不是適合你，這就是觀速講的“和行業談戀愛就是調研行業，要想方向正確，快去和你的行業談一場戀愛吧”。 企業產略、營銷戰略、品牌戰略、產品開發、品牌設計、包裝設計、廣告創意等等都是一件事。洞察社會問題，確立使命，規劃戰略，業務組合和產品結構，規劃路線圖，品牌戰略，品牌符號系統及包裝設計，廣告創意等都是從傳播的角度去進行企業戰略設計、品牌設計和產品開發的，要先有詞語，再有產品；先有話語，再有品牌；以話語權為竹筏點，去構建企業戰略版圖... 品牌的本質就是降低傳播成本，在此之內有一個成本就是——消費者的溝通成本。做品牌要徹底消滅消費者的思考，消費者沒時間關注你的內涵和隱晦的表達。永遠不要說需要解釋的話，更不能說會讓消費者思考的話。品牌要快速引導消費者的購買決策，創造銷售機會，而不是像藝術品一樣引起人們的思考。喬布斯所做的一切，就是徹底消滅消費者的思考，事實上，消費者本來就，從來就，懶得思考，他們就希望任人擺布。iphone手機不... 拋開戰略不講，戰略屬于最高智慧，是品牌的最高設計，我們談談策略和創意。 對于有智慧的人來說，策略基本不算問題，其稀缺的永遠是創意。策略對，成功只是時間問題；創意正確，時間就不是問題，一把就定江山。 對于沒有智慧的人來講，就不要讓談參與處理品牌問題了。 凡是能花錢解決的問題，不要養人，不要讓自己人去干。 這是個管理會計問題，人是固定成本，錢是可變成本；這也是個組織設計問題，要盡量縮小組織的規模。 少上人，是一開始就要人少，而不是行情好的時候、客戶多的時候大量招聘員工，行情不好的時候、客戶少的時候又要裁員。 要追求做一間永不裁員的企業。 知名度、美譽度、忠誠度是品牌的三角診斷模型，其中知名度是第一順位，很多人認為知名度只是品牌的第一階段，其實知名度才是最終極的優勢。知名度是消費者的第一心智反射，只要有人一提到品牌，消費者立刻就有反應：我知道、聽說過、看見過、購買過，使用過。所以知名度才是最大的品牌資產，品牌都會持續投資于自己的知名度。可口可樂是全球知名度最高的飲料，但每年依然投入巨額廣告費，防止知名度下滑，導致消費者對品牌產... 學院派的咨詢公司或者企業主，一般認為做品牌，首先是調研整體行業、消費者、競爭對手、審視自己的稟賦，然后通過SWOT、PEST等工具分析結論。 但真的要把品牌做好，多半是依靠操刀者自身的經驗進行預判。也就是，調研并不是完全基于客觀，要根據自己的主觀來觀察判斷。 品牌調研中，“客觀”是基本不存在的，品牌中的“觀”都是“主”在觀，相信客觀，就是放棄自己的主觀，相信別人的主觀。 100個調研，40個... 做產品，定位很重要，但產品基本面和原點更重要，那就是如何定義產品？ 定義產品就是為產品想一個詞語，一個名詞解釋，很多公司做了多年產品，連自己的產品定義都找不到，有時有了產品定義，所有問題都好解決了。 什么是產品定位？同一件事，人們能記住的關鍵關聯信息最多兩三個，比如提到五常，大家都知道五常大米，但誰記得五常出了個明星李冰冰？對于產品品類來說，顧客能記住的品牌同樣最多兩三個，同樣是大米，都知道... 品牌創新需要大膽假設，小心求證；而不是先大量調研，再去找機會。 品牌咨詢行業本質上是一種輸出思維方式的行業，而不是輸出知識。知識是可以學到的，但思維方式需要跳出行業看行業，是很多客戶做不到的。這就是我們品牌戰略咨詢公司收費的本質原因。思維方式的轉變其實就是通過大量案例和經驗的積累，率先提出“假設“，然后再去幫客戶驗證，降低”走彎路“的風險，然后再幫客戶按照新的“假設”進行落地。 品牌創新往往... 據不完全統計，近兩年有超過1000個潛在客戶咨詢觀速要求幫助實現“品牌年輕化”；再用不完全統計法估計，市場上的三四流咨詢公司約80%以上都曾為他們的客戶做過”品牌年輕化“升級。 這其實是一種“套路”，一方面是咨詢行業大肆鼓吹“年輕化”、“新勢力”給企業能夠帶來新的增曲線；另一方面是少數成功的一些新銳品牌讓一些企業的老板“坐不住了”。 我們正在步入一個老齡化社會，后者比前者品牌商業價值要大得多... “品牌需要針對目標群體進行營銷傳播”的營銷理論是有bug的！不要過度迷信所謂權威的品牌營銷方法和理論，尤其美國來的那些品牌營銷理論，以前美國人的一些品牌營銷方法基本都是基于當時特定社會消費背景下提出的，到了國內之后，一些咨詢公司幾乎形成了一種“套路”，就是先為品牌定位目標消費群體，然后營銷傳播就圍繞目標消費群體進行，這其中有很多bug，要不要用，在什么情況下使用，怎么使用，需要斟酌，更需要顛... 請填寫表單，我們簡單了解后，將由專業人員在2個工作日內與您取得聯系。 公司名稱 * 聯系電話 * 網址 所在地 聯系人 職位 微信號 需求 提交 |
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